Bayern ist als Reiseziel äußerst populär bei deutschen wie auch ausländischen Besuchern. Über 560.000 Bayern leben komplett vom Tourismus. 2010 wurden in Bayern 28,3 Millionen Gästeankünfte registriert, davon rund 6,5 Millionen Besucher aus dem Ausland.
Ausländische Spitzenreiter sind 2010 die Gäste aus den Niederlanden und den USA, gefolgt von Italien und Österreich, dann der Schweiz sowie Großbritannien mit Nordirland. Zusammen bestritten sie gut die Hälfte der Übernachtungen ausländischer Gäste in Bayerns Betten. Die höchsten Zuwachsraten gegenüber dem Vorjahr bieten Besucher aus folgenden Ländern: Arabische Golfstaaten (35,8%), Russland (29,2%), Großbritannien und Irland (24,1%), USA (17,9%), Japan (15,4%).
Auch 2011 hält der Wachstumstrend an. Das erste Quartal bescherte Bayern über 5% mehr Gäste als im Vergleichszeitraum des Vorjahres. Davon profitierten auch die Wellnesshotels in Bayern
Bei den beliebten Städtereisen bieten nicht nur München, Augsburg, Regensburg oder Bamberg viele historisch und architektonisch bedeutsame Sehenswürdigkeiten. Interessante Museen gibt es in ganz Bayern, allen voran die alte und die neue Pinakothek und das Deutsche Museum in München. Entgehen lassen sollte man sich weder das aufregende Shopping noch das Schlemmen bayrischer Schmankerln wie Brezn, Weißwürstel, Leberknödel, Obazda, Dampfnudeln, Schupfnudeln, Leberkäse oder Germknödel, Weiß- oder Starkbier.
Als Ausgleich einer anstrengenden Städtetour empfiehlt sich Relaxen in einem der vielen Wellnesshotels in Bayern. Jedes Wellness-Angebot in Bayern bietet die Möglichkeit, neben Entspannung und Körperpflege, Ausflüge in Kultur und Natur zu machen.
Auf gut ausgebauten Straßen und einem soliden öffentlichen Verkehrsnetz sind alle Schönheiten der Region zu erreichen. So bieten sich Neuschwanstein, die Festung Marienberg, Walhalla, oder das Kloster Benediktbeuren als lohnenswerte Ausflugziele an. Naturerlebnisse erster Güte ermöglichen beispielsweise an Königs-, Schlier- oder Tegernsee. Ebenso wie die Bayrischen Berge, von denen der höchste die Zugspitze ist. Hier lassen sich auch zünftige Ferien mit Wintersport, Après-Ski-Erlebnissen, oder romantischen Spaziergängen und Schlittenfahrten in verschneiter Natur machen.